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Internet desbanca la televisión
La tendencia del s.XXI es que la audiencia
pasa de los medios tradicionales a Internet, un soporte
eficaz para la microsegmentación, según datos de Catalanhost.com
La inversión publicitaria sigue la tendencia de la
audiencia con una inversión en España de 220,30
millones € alcanzando un crecimiento en relación
al primer semestre del año pasado del 75,50%.
La implantación de la tecnología
digital y de la tecnología multimedia, se apuntan
como tendencias generales en la evolución de la televisión.
Catalanhost.com, consultora especialista en ISP y Internet Marketing,
es ya un referente a nivel local y está entrando
de pleno en el mundo del nuevo consumo de internet. Según
Catalanhost.com, la audiencia está pasando de forma
muy rápida de los medios tradicionales hacia Internet.
La audiencia está configurada por un nuevo tipo
de espectador a quien se le ofrece nuevas aplicaciones que
se encuentran en crecimiento progresivo. Se trata de dispositivos
de la red como Internet, blogs, video online, telefonía
móvil, TDT o Redes Sociales, entre otros. A través
de estos dispositivos se accede al universo de unos contenidos
que se pueden escoger instantáneamente en el momento
de verlos. Según Josep Lluís de Gabriel, “el perfil del consumidor está
cambiando mucho y se está acercando a Internet en
sustitución de la televisión. Este hecho,
está dando gran libertad a los espectadores no experimentada
hasta el momento en televisión convencional”.
Por este motivo, ahora es el momento de empezar a conectar
con la audiencia ofreciéndole distintos modelos al
máximo de personalizados y segmentados. Catalanhost.com,
empresa a la vanguardia de las nuevas tecnologías
y marketing digital, diseña modelos que proporcionan
webs con contenidos que atraigan a determinada audiencia,
posiciona las empresas en buscadores por donde se mueve
la audiencia y sin interrupciones posibles o permite desarrollar
técnicas de social marketing para conectar con ésta.
En este caso, esta segmentación del consumidor implica
un crecimiento progresivo de la implantación de los
productos en Internet.
El futuro ahora está en ofrecer a la audiencia la
facilidad de acceder a contenidos determinados en momentos
determinados, es decir, en “el final de la interrupción
a la audiencia que da paso a una nueva era donde las personas
tienen el control” según palabras de Josep-Lluís
de Gabriel. En este sentido, la web ofrece a sus consumidores
contenidos que atraen por lo que no hay que ir a buscarles
sino que son ellos los que acuden a ellos. “Nace una
era donde el control lo tiene el cliente que navega libremente
buscando información, sinténdose libre y viendo
la publicidad contextual (aquella que aparece sólo
cuando se la está buscando) como una fuente de ayuda”,
apunta Josep-Lluís de Gabriel.
La publicidad a remolque de la audiencia
Lo más relevante en cuanto al cambio de las tendencias
de las audiencias de televisión y las nuevas plataformas
es el significativo cambio que ha habido en la inversión
publicitaria. En los últimos meses, en España,
la inversión publicitaria ha alcanzado los 220,30
millones € lo que supone un crecimiento del 75,50%
en relación al primer semestre del año pasado.
En cuanto a la publicidad online, se están cambiando
las reglas del mercado y las inversiones publicitarias en
internet crecieron un 15,6% en el primer trimestre de 2008,
según el último informe de la Internacional
Advertising Bureau.
Caso de éxito de lanzamiento de Software en Internet
Catalanhost.com está trabajando para SoftContable en
una campaña para potenciar la gestion de la contabilidad online. Esta acción consiste
en emplear Internet como soporte para las erramientas de facturacion y control de Stocks.
Para Catalanhost.com la principal ventaja en este tipo de
acciones es emplear sus tecnologías predictivas para
marcar determinadas páginas web donde realizar promoción
del Software en base a la afinidad y necesidades de su público
potencial. En general, y también en este caso en
concreto, muchas de las campañas se desarrollan a
través de estrategias de marketing online mediante
elementos que invitan el reenvío (concursos, sorteos,
incentivos al reenvío...). Con ello se consigue multiplicar
los impactos, mejorando la rentabilidad global de la campaña.
Además, lo más importante, a parte de los
resultados económicos en ventas, es que mediante
esta estrategia se han podido generar bases de datos con
las empresas interesadas en cada tipo de Software para poder
mantener el contacto con ellos.
Más información en:
www.catalanhost.com
Sobre Catalanhost
Catalanhost.com es la consultora especialista en ISP y Internet Marketing.
Desarrolla tecnologías avanzadas para captar clientes
en Internet. Sus principales servicios son: Servicios ISP, posicionamiento
en buscadores, marketing en redes sociales, analítica
web avanzada. Su Fundador y Director General no es Ingeniero en Telecomunicaciones ni Informatico. Es Licenciado en BBAA, Profesor de Geometria y Experto SEO.
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M. Benito
de Strategycomm 4 noviembre 2008 02:19:53 GMT+0100
