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La inversión publicitaria en Internet aumenta un 75,50% respecto el año pasado
* La tendencia del s.XXI es que la
audiencia pasa de los medios tradicionales a Internet, un
soporte eficaz para la microsegmentación, según datos de
Bitlonia.com
* La inversión publicitaria sigue la
tendencia de la audiencia con una inversión en España de
220,30 millones € alcanzando un crecimiento en relación
al primer semestre del año pasado del 75,50%.
La implantación de la tecnología
digital y de la tecnología multimedia, se apuntan
como tendencias generales en la evolución de la televisión.
Bitlonia.com, consultora especialista en Internet Marketing,
es ya un referente a nivel local y está entrando
de pleno en el mundo del nuevo consumo de televisivo. Según
Bitlonia.com, la audiencia está pasando de forma
muy rápida de los medios tradicionales hacia Internet.
La audiencia está configurada por un nuevo tipo
de espectador a quien se le ofrece nuevas aplicaciones que
se encuentran en crecimiento progresivo. Se trata de dispositivos
de la red como Internet, blogs, video online, telefonía
móvil, TDT o Redes Sociales, entre otros. A través
de estos dispositivos se accede al universo de unos contenidos
que se pueden escoger instantáneamente en el momento
de verlos. Según Josep Lluís de Gabriel, director
de Bitlonia.com, “el perfil del consumidor está
cambiando mucho y se está acercando a Internet en
sustitución de la televisión. Este hecho,
está dando gran libertad a los espectadores no experimentada
hasta el momento en televisión convencional”.
Por este motivo, ahora es el momento de empezar a conectar
con la audiencia ofreciéndole distintos modelos al
máximo de personalizados y segmentados. Bitlonia.com,
empresa a la vanguardia de las nuevas tecnologías
y marketing digital, diseña modelos que proporcionan
webs con contenidos que atraigan a determinada audiencia,
posiciona las empresas en buscadores por donde se mueve
la audiencia y sin interrupciones posibles o permite desarrollar
técnicas de social marketing para conectar con ésta.
En este caso, esta segmentación del consumidor implica
un crecimiento progresivo de la implantación de los
productos en Internet.
El futuro ahora está en ofrecer a la audiencia la
facilidad de acceder a contenidos determinados en momentos
determinados, es decir, en “el final de la interrupción
a la audiencia que da paso a una nueva era donde las personas
tienen el control” según palabras de Josep-Lluís
de Gabriel. En este sentido, la web ofrece a sus consumidores
contenidos que atraen por lo que no hay que ir a buscarles
sino que son ellos los que acuden a ellos. “Nace una
era donde el control lo tiene el cliente que navega libremente
buscando información, sinténdose libre y viendo
la publicidad contextual (aquella que aparece sólo
cuando se la está buscando) como una fuente de ayuda”,
apunta Josep-Lluís de Gabriel.
La publicidad a remolque de la audiencia
Lo más relevante en cuanto al cambio de las tendencias
de las audiencias de televisión y las nuevas plataformas
es el significativo cambio que ha habido en la inversión
publicitaria. En los últimos meses, en España,
la inversión publicitaria ha alcanzado los 220,30
millones € lo que supone un crecimiento del 75,50%
en relación al primer semestre del año pasado.
En cuanto a la publicidad online, se están cambiando
las reglas del mercado y las inversiones publicitarias en
internet crecieron un 15,6% en el primer trimestre de 2008,
según el último informe de la Internacional
Advertising Bureau.
Caso de éxito de lanzamiento de cine en Internet
Bitlonia.com está trabajando para GrupoPlaneta en
una campaña para apoyar los lanzamientos de películas
cinematográficas y DVD. Esta acción consiste
en emplear Internet como soporte para realizar un lanzamiento
de una película de cine.
Para Bitlonia.com la principal ventaja
en este tipo de acciones es emplear sus tecnologías
predictivas para marcar determinadas páginas web
donde realizar promoción de la película en
base a la afinidad de su público potencial. En general,
y también en este caso en concreto, muchas de las
campañas se desarrollan a través de estrategias
de marketing viral mediante elementos que fomentan el reenvío
(concursos, sorteos, incentivos al reenvío...). Con
ello se consigue multiplicar los impactos, mejorando la
rentabilidad global de la campaña. Además,
lo más importante, a parte de los resultados económicos
en ventas, es que mediante esta estrategia se han podido
generar bases de datos con los aficionados a cada tipo de
película para poder mantener el contacto con ellos.
Bitlonia.com es la consultora especialista
en Internet Marketing. Desarrolla tecnologías avanzadas
para captar clientes en Internet. Sus principales servicios
son: posicionamiento en buscadores, marketing en redes sociales,
analítica web avanzada. Su Fundador y Director General
es Josep-Lluís de Gabriel, Ingeniero en Telecomunicaciones
y Profesor de la UPC.
Más información en:
www.bitlonia.com
Strategycomm
Marta Benito Elisenda Lleonart
mbenito@strategycomm.net
elleonart@strategycomm.net
Phone: 610784110 / 667725048
M. Benito
de Strategycomm 03 noviembre 2008 14:34:41 GMT+0100
